Renovarse siempre viene bien, y sino, que se lo digan a El Poble Nou de Benitatxell, que a través de la concejalía de Turismo, encabezada por Víctor Bisquert, ha presentado una nueva marca turística que abandona la imagen tradicional centrada exclusivamente en la costa. La nueva propuesta, bautizada como ‘Respira Mediterrani’, quiere reflejar la identidad y el patrimonio histórico de la localidad, poniendo especial énfasis en su pasado agrícola. Esta acción forma parte de un esfuerzo por promover un turismo más sostenible y respetuoso con la población local, alejado del modelo masivo de sol y playa.
El nuevo enfoque busca destacar la riqueza histórica y cultural de Benitatxell, con símbolos que evocan su tradición agrícola. Elementos como los bancales de moscatel, la piedra seca y los riuraus han sido incluidos en la nueva estética para subrayar la conexión del pueblo con su historia y sus costumbres.
Un logotipo que refleja la esencia de Benitatxell
El logotipo de la marca recoge diversos elementos simbólicos, los cuales pueden interpretarse desde varias perspectivas. Según Bisquert, uno de los aspectos más destacados es el trazado de la cúpula de la iglesia Santa Maria Magdalena, punto central del municipio. Esta cúpula es visible desde varias partes de Benitatxell, lo que la convierte en un símbolo identificativo de la localidad. Además, la hoja que acompaña al diseño representa la identidad agrícola del pueblo, evocando un pámpano de uva moscatel, una de sus principales producciones.
El mar también tiene su representación en el logotipo, con las olas simbolizando la relación del pueblo con su tradición marinera. En este sentido, el logotipo hace alusión a las pesqueres, las cuevas y las casetas que forman parte de la cultura local.
Conexión con el pueblo y su gente
La nueva marca no solo se centra en los aspectos visuales, sino también en los valores que se quieren promover. ‘Respira Mediterrani’ está alineada con la campaña ‘Turismo para respirar’, que aboga por un turismo tranquilo y relajado, también conocido como turismo slow. Según Bisquert, esta iniciativa tiene como objetivo preservar el entorno natural, las tradiciones locales y la lengua de la población, garantizando que el turismo respete el estilo de vida de los habitantes de El Poble Nou de Benitatxell.
Este cambio de marca no solo se limita a la parte estética, sino que también forma parte de un proceso más amplio. La renovación de la marca es una de las acciones que se inscriben en el Plan Estratégico de Turismo, cuyo objetivo es transformar el modelo turístico hacia uno más verde, sostenible y respetuoso con el medio ambiente y la comunidad local.
